破6亿！《浪浪山小妖怪》冲上热搜，周边卖爆了…… -

中新经纬8月11日电（郑艺佳）国产2D动画电影《浪浪山小妖怪》强势突围！11日午间，该片以5.74亿票房成绩超越《大鱼海棠》，登顶国产2D动画票房榜首，相关话题随即冲上微博热搜。截至发稿，影片总票房已突破6亿元大关。

自8月2日上映以来，《浪浪山小妖怪》持续引发观影热潮，带动周边产品热销。角色玩偶一度脱销，盲盒类衍生品销量突破300万只……四只“冒牌”小妖怪为何能掀起如此狂热的消费浪潮？

上周六（8月9日）晚，北京观众李华（化名）在观映后第一时间查看电商平台。她坦言：“动画形象设计非常讨喜，想入手收藏。”然而发现喜爱的黄鼠狼精玩偶已售罄，便联系客服咨询补货计划。客服回应称：“我们正在密切跟进产品动态，已着手测算下一批到货时间。”

8月11日上午10点，中新经纬记者在淘宝App上检索发现该店铺，了解到李华关注的《浪浪山小妖怪》系列毛绒玩偶销售情况。四款角色售价区间为299元至359元，累计销量突破6000件，其中黄鼠狼精已售罄。而该店铺的《浪浪山小妖怪》挂偶标价统一为169元，总销量超过1万件，黄鼠狼精与小猪妖同样显示缺货。关于补货时间，店铺客服表示尚未收到相关通知。值得注意的是，8月11日下午5点左右，中新经纬记者发现该店铺的缺货产品已恢复上架。

淘宝店铺热销的《浪浪山小妖怪》主题毛绒玩偶产品，据该店铺在小红书平台发布的消息，该系列于7月15日上线后，7月24日首批小猪妖挂件即告售罄，提前于电影正式上映时间。除毛绒玩偶外，该IP在淘宝App的衍生产品亦表现不俗，部分商品销量突破数千件，更有产品周销量激增逾十倍。合作店铺涵盖miniso名创优品旗舰店、卡游官方旗舰店、bilibili旗舰店、苏宁易购官方旗舰店等多个知名平台。广州灵鼠动漫产业有限公司董事长金今8日透露，公司设计的两款《浪浪山小妖怪》盲盒产品累计销量达300万只，此前还曾推出《哪吒之魔童闹海》食玩盲盒。

灵鼠动漫设计的《浪浪山小妖怪》盲盒产品，通过受访者供图展示。在衍生品开发领域，金今表示，该盲盒采用四色啤机（注射成型机）一体成型工艺，对技术要求较高。设计过程中面临工艺标准与造型还原度的平衡难题，需通过精细化设计实现突破。

在木桩款盲盒的创作中，灵鼠动漫创新性地引入套系设计，使各角色产品可通过底座连接形成完整场景，增强收集价值。为提升互动性，设计团队还加入了可替换的名牌部件，以“行行猩”“顶梁猪”等角色谐音梗进行创意标注，赋予产品趣味属性。金今指出，此类设计一经推出便获得广泛市场认可，不少消费者选择通过“端盒”方式集齐全角色系列。

根据公开资料显示，《浪浪山小妖怪》由上海美术电影制片厂有限公司与上影元（上海）文化科技发展有限公司联合出品，二者均为上海电影（集团）有限公司下属企业。上影集团在官方信息中透露，该IP创作初期即同步启动周边开发计划，电影上映前已实现衍生品开发与产业拓展的全面布局。

影片片尾显示，官方合作伙伴涵盖优酸乳、伊利、阿维塔等品牌，衍生品授权方包括卡游、晨光文具、九木杂物社、捷成电影等16家企业。此外，瑞幸、Keep、全家便利店、艾漫餐饮等品牌也参与了主题类合作。对比《哪吒之魔童闹海》的12家合作方，《浪浪山小妖怪》的合作数量已实现突破。据上影集团披露，该IP已与超30家知名企业达成战略合作，覆盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、主题餐厅等多领域，其中17家为实体衍生品企业。授权衍生单品数量超过400个，上影元品自研文创品牌推出300余款衍生产品。影片8月2日上映当天，上海联和电影院线周边销售金额突破700万元，美罗城“动漫主题影院”单店销售达周末同期4倍。

作为上影集团大IP开发战略实施主体，上影元于2023年被上海电影股份有限公司收购，目前由上海电影持股70%。根据2024年年报，上海电影知识产权转授权板块实现营收约6618万元，同比增长62.74%，毛利率达90.87%。《浪浪山小妖怪》原为《中国奇谭》系列动画短片之一，上影集团在2024年年报中提及，上影元将重点推进《中国奇谭2》商业化运营，构建“奇谭IP宇宙”。2024年12月，《中国奇谭2》完成预告片发布，计划于2025年下半年播出。6月，广电总局公布2025年6月全国重点网络创意规划备案公示情况，《中国奇谭2》显示已通过备案审核。

获得《浪浪山小妖怪》IP授权的企业近期受到市场关注。捷成股份在投资者交流平台上表示，其已取得该IP衍生品开发权并推出陶瓷盲盒系列。截至11日收盘，上海电影股价报37.47元/股，涨幅2.63%；捷成股份报6.09元/股，涨幅0.83%；晨光股份报31.40元/股，涨0.48%。盘古智库高级研究员江瀚指出，成功的动画电影需具备坚实IP基础、独特艺术风格和丰富角色设定，能够有效激发粉丝购买欲望，为衍生品设计提供充足素材。限量版或独家设计可进一步刺激消费行为。

江瀚强调，衍生品开发对维护电影热度和延续IP运营具有关键作用。一方面，优质衍生产品可延长影视作品生命周期，帮助观众通过周边产品保持情感连接，从而维持甚至提升作品关注度；另一方面，持续推出新品可形成话题效应，强化品牌形象，并为后续作品积累市场基础。金今认为，相比其他艺术形式，电影因上映周期较短更需依赖衍生品作为重要商业模式，期待未来中国电影在相关领域实现更好发展。